K čemu slouží kampaně

Kampaň v gasu sdruží výkon jedné marketingové akce ze všech sítí, kde běžela, pod jeden název a jedno období. Místo pěti čísel z pěti systémů máte jeden přehled: kolik akce stála, kolik lidí oslovila, kolikrát se obsah zobrazil a kolikrát na něj lidé klikli. Hodí se pokaždé, když má akce vlastní název a termín (jarní výprodej, léto u vody, podpora festivalu) a Vy o ní potřebujete referovat klientovi nebo vedení.

Co kampaň v gasu je a co není

Kampaň v gasu není totéž co kampaň v Meta Ads, Google Ads, Skliku nebo na Pinterestu. Kampaně v reklamních systémech běží dál přesně tak, jak jste je tam nastavili, a gas do nich nezasahuje: nezakládá je, nemění rozpočty ani cílení, nespouští a nepozastavuje reklamu.

Kampaň v gasu je zastřešující záznam. Skládá se z názvu, období od kdy do kdy, plánovaného rozpočtu a ze štítku, podle kterého gas pozná, co do akce patří. Nad tím pak průběžně dopočítává souhrn za všechny zapojené sítě dohromady.

Z toho plyne několik věcí:

Jedna kampaň v gasu obvykle zastřešuje několik kampaní z několika systémů a k tomu ještě příspěvky, videa a piny, které jste k akci vydali.
Když kampaň v gasu smažete, v reklamním systému se nestane nic. Zmizí jen souhrnný pohled.
Rozpočet, který v kampani vyplníte, je Vaše plánovaná částka. Gas ji nikam neposílá, slouží k porovnání se skutečnou útratou.

Než začnete

Kampaně jsou součástí všech tarifů, ale počet kampaní je tarifem omezený. Kolik jich ještě můžete založit, ukazuje pruh nad seznamem kampaní. Svůj tarif najdete v Nastavení → Zákaznický účet → Předplatné.
Zakládat, upravovat a mazat kampaně mohou role Správce a Uživatel. Role Nahlížeč kampaně vidí, ale nemění.
Do souhrnu se počítá jen to, co má Váš zákaznický účet napojené v Nastavení → Zákaznický účet → Propojené účty. Reklamní sítě navíc bývají součástí vyšších tarifů, takže v nejnižším tarifu kampaň sečte organické profily a web, útratu z reklamy ne.

Jak se kampaň dostane k datům

Gas nemá jak sám poznat, že reklamní kampaň „Brand video“ a příspěvek na Instagramu patří k téže akci. Tuhle vazbu vytváříte Vy, a to dvěma způsoby.

Štítkem v názvu a v textu. Kampani přidělíte krátký štítek, například #JARO2026, a ten pak napíšete všude, kde má obsah do akce patřit.

Ve formuláři kampaně vyplníte pole Hash kampaně. Musí začínat křížkem, například #JARO2026. V detailu kampaně se stejná hodnota zobrazuje jako Štítek a v seznamu jako sloupec Hash.
Ten samý štítek vložíte do názvu reklamní kampaně v Meta Ads, Google Ads, Skliku nebo v Pinterest Ads, například „Brand: #JARO2026 video“. Může být kdekoli v názvu, na začátku, uprostřed i na konci.
U organického obsahu napíšete štítek do textu příspěvku nebo do popisu videa, jako běžný hashtag. Týká se příspěvků na Facebooku a Instagramu, videí na YouTube a TikToku a pinů na Pinterestu.
Při každém přepočtu gas vyhledá vše, co štítek nese, a sečte to do kampaně.

UTM parametrem pro web. Když akce vede na Váš web a chcete v kampani vidět i návštěvnost, vyplníte pole UTM kampaň. Gas podle něj najde v Google Analytics návštěvy, jejichž název kampaně tomuto zápisu odpovídá, a přidá počet uživatelů a zobrazení stránek. Když pole necháte prázdné, zůstane webová část kampaně nulová.

Vlastní měření se ke kampani přiřazuje jinak, přímo výběrem: ve formuláři vlastního měření je pole Přiřadit ke kampani. Štítek se u něj nepoužívá.

Štítek volte tak, aby nebyl zároveň částí jiného štítku. Pokud máte jednu kampaň se štítkem #JARO a druhou se štítkem #JARO2026, ta první si přitáhne i data té druhé.

Jak kampaň založit krok za krokem, jaká pole formulář má a jak se vyplňuje období a rozpočet, popisuje článek Založení kampaně.

Co se do souhrnu počítá

Kampaň sbírá data z těchto zdrojů, vždy jen z těch, které máte napojené:

Útrata: Reklamy Meta, Reklamy Google, Sklik, reklama na Pinterestu a vlastní měření.
Zobrazení a kliknutí: k předchozím se přidávají příspěvky na Facebooku a Instagramu, příběhy na Instagramu, videa na YouTube a TikToku, piny na Pinterestu a návštěvnost webu z Google Analytics.
Zásah, tedy počet oslovených lidí: Reklamy Meta, příspěvky a příběhy na Instagramu, unikátní návštěvníci webu a vlastní měření. Sklik ani Google Ads údaj o počtu oslovených lidí neposkytují, gas ho za ně nemá odkud vzít.

Reklamní kampaň se do souhrnu započítá, když nese štítek v názvu a její doba běhu zasahuje do období kampaně. Organický obsah se započítá, když nese štítek v textu a zároveň byl publikovaný v období kampaně. Příspěvek vydaný před startem kampaně se tedy nezapočítá, i když štítek obsahuje.

Co uvidíte

V levém menu otevřete Kampaně. V seznamu je řádek za každou kampaň se sloupci Název, Hash, Rozpočet, Dosah, Zásah, Míra angažovanosti a Do. Poslední řádek Shrnutí sečte rozpočty, útratu a zobrazení všech vypsaných kampaní; u zásahu a míry angažovanosti ukazuje průměr.

Nahoře nad seznamem je volba období a přepínač Jen kampaně v tomto období. Zapnutý nechá v seznamu jen kampaně, které se do zvoleného období celé vejdou, vypnutý ukáže i ty, které do něj zasahují jen částí. Čísla ve sloupcích se počítají vždy za celé období kampaně, volba období nahoře je nemění.

Kliknutím na řádek otevřete detail kampaně. Nahoře jsou základní údaje (Název kampaně, Štítek, UTM kampaň, Start kampaně, Konec kampaně, Trvání kampaně, Čas poslední aktualizace) a vedle nich karta rozpočtu s útratou rozepsanou po sítích a s údajem Zbývá. Pod tím jsou karty Zásah, Dosah, Kliknutí a Míra angažovanosti, každá s rozpisem po sítích. Úplně dole jsou záložky jednotlivých sítí, ve kterých najdete konkrétní kampaně, příspěvky a videa, ze kterých se souhrn poskládal.

Pozor na dvě podobně znějící čísla: Dosah znamená v gasu počet zobrazení obsahu, kdežto Zásah počet oslovených lidí.

Co se stane potom

Nová kampaň je zpočátku prázdná. Souhrn se dopočítává přibližně jednou za hodinu, takže první čísla se objeví během první hodiny po založení. Kdy naposledy přepočet proběhl, ukazuje v detailu údaj Čas poslední aktualizace.

Další pravidla, která se hodí znát:

Kampaň, jejíž start je v budoucnosti, se nepočítá. Čísla se začnou plnit dnem, kdy kampaň začíná.
Po skončení kampaně gas čísla ještě pár dní dopočítává, protože sítě data zpětně upřesňují. Pak je ponechá v posledním spočítaném stavu.
Kampaně, které začaly před více než třemi roky, se už nepřepočítávají. Jejich čísla zůstávají beze změny.

Souhrnná útrata sčítá částky z různých měn. Sklik a vlastní měření vstupují do součtu v korunách, kdežto útrata z Meta Ads, Google Ads a z reklamy na Pinterestu se do něj započítá v měně příslušného reklamního účtu, přestože je celý souhrn popsaný jako Kč. Pokud máte reklamní účet vedený v eurech nebo dolarech, berte souhrnnou útratu, čerpání rozpočtu i údaj Zbývá jako orientační a přesnou částku si ověřte v sekci dané sítě nebo přímo v reklamním systému. Přepočtu měn se věnuje článek Měna a přepočet výdajů.

Časté potíže

Kampaň je založená, ale všechna čísla jsou nulová

První hodinu je to běžný stav, souhrn se počítá v hodinových cyklech. Pokud už je v detailu vyplněný Čas poslední aktualizace a čísla jsou přesto nulová, gas nenašel nic, co by Váš štítek neslo. Zkontrolujte, že je štítek opravdu v názvu reklamní kampaně nebo v textu příspěvku a že je napsaný stejně jako v kampani.

Reklamní kampaň v souhrnu chybí

Tři nejčastější příčiny: štítek není v názvu kampaně v reklamním systému, kampaň běžela mimo období kampaně v gasu, nebo reklamní účet, pod kterým běží, není napojený na tento zákaznický účet. Napojení si ověříte v Nastavení → Zákaznický účet → Propojené účty.

Příspěvek se štítkem se do kampaně nezapočítal

Organický obsah musí být publikovaný v období kampaně. Příspěvek vydaný před startem nebo po konci se nezapočítá, i když štítek obsahuje. Druhá možnost je, že profil, na kterém příspěvek vyšel, není napojený na zákaznický účet.

Kampaň nevidím v seznamu

Seznam je omezený obdobím zvoleným nahoře. Rozšiřte období, nebo vypněte přepínač Jen kampaně v tomto období, který v seznamu nechává pouze kampaně, jež se do zvoleného období celé vejdou.

Útrata nesedí s tím, co ukazuje reklamní systém

Nejčastěji jde o měnu (viz upozornění výše), o reklamní účty, které nejsou napojené na tento zákaznický účet, nebo o daň: rozpočet se v kampani zadává bez DPH. Sítě navíc čísla za poslední dny zpětně upřesňují, takže se den nebo dva mohou lišit.

Zásah je vyšší, než kolik lidí akci mohlo vidět

Zásah gas skládá z několika zdrojů a stejného člověka, který kampaň viděl na Facebooku i na webu, započítá vícekrát. Proto je u čísla vlnovka: je to horní odhad, skutečný počet oslovených lidí je nižší.

Data z webu jsou nulová

Webová část se plní jen tehdy, když má kampaň vyplněné pole UTM kampaň a když ho odkazy v reklamě opravdu nesou. Zkontrolujte, jestli zápis v poli odpovídá názvu kampaně, který vidíte v Google Analytics, a jestli je Google Analytics napojený na zákaznický účet.