Ein Werbekonto kann in einer anderen Währung geführt werden als der, in der Sie Ihre Budgets rechnen. gas rechnet die Ausgaben deshalb in tschechische Kronen um, damit sie über Netzwerke, Konten und Zeiträume hinweg vergleichbar sind. Dieser Artikel beschreibt, woher der Kurs kommt, zu welchem Tag er angewendet wird, welche Werte umgerechnet werden und warum die Zahlen in gas und in der Oberfläche des Werbesystems niemals auf die Krone genau übereinstimmen.
In welcher Währung gas die Ausgaben anzeigt
Überall, wo gas Ausgaben zeigt, gibt es sie in tschechischen Kronen an und kennzeichnet sie mit dem Kürzel Kč. Das gilt für die Bereiche Meta-Anzeigen, Google-Anzeigen, Sklik und Pinterest Ads, für die Karten auf der Seite Übersicht, für Diagramme, Tabellen, das Kampagnendetail und auch für generierte Reports.
Die Währung des Werbekontos legt das Werbesystem bei der Kontoerstellung fest. Sie wird auf der Seite der Plattform eingestellt, in gas lässt sie sich nicht ändern.
Wo Sie die Währung Ihres Werbekontos finden
- Öffnen Sie Einstellungen → Verbundene Dienste.
- Klicken Sie auf die Kachel Meta-Konten, Google-Konten oder Pinterest-Konten, je nachdem, um welche Werbung es geht.
- Klicken Sie in der Liste auf das Konto der Plattform, über das das Werbekonto verbunden ist.
- Wechseln Sie auf die Karte Meta Ads, Google Ads oder Pinterest Ads.
- In der Tabelle der Werbekonten finden Sie die Spalte Währung. Auf dem Telefon steht die Währung unter dem Kontonamen.
Sklik-Konten führt Seznam in tschechischen Kronen, deshalb gibt es dort keine Währungsspalte und es wird nichts umgerechnet.
Woher der Kurs kommt und wie oft er aktualisiert wird
Die Kurse stammen von der Tschechischen Nationalbank (ČNB). Die ČNB veröffentlicht den Devisenmarktkurs an jedem Werktag gegen 14:30 Uhr, und dieser gilt für den jeweiligen Werktag sowie für das folgende Wochenende oder den Feiertag, bis eine neue Veröffentlichung kommt. gas lädt die neuen Kurse jeden Werktag morgens herunter.
Daraus ergeben sich drei Dinge, die man wissen sollte:
- Es wird der Kurs des Tages verwendet, an dem die Ausgabe entstanden ist, nicht der heutige Kurs. Die Ausgabe vom März des Vorjahres wird mit dem Kurs vom März des Vorjahres gerechnet. Ältere Zahlen ändern sich also nicht nachträglich, auch wenn sich die Krone inzwischen bewegt hat.
- Für Wochenenden und Feiertage gilt der letzte veröffentlichte Kurs, also in der Regel der von Freitag. Ausgaben von Samstag und Sonntag werden mit dem Freitagskurs umgerechnet.
- Der Kurs für heute kommt erst am nächsten Werktag morgens in gas an. Die heutigen Ausgaben werden bis dahin mit dem letzten bekannten Kurs umgerechnet und am nächsten Tag auf den Kurs des richtigen Tages angepasst. Die Zahl für gestern kann deshalb heute ein Stück anders aussehen als die, die Sie gestern gesehen haben.
Wenn der Kurs für eine Währung fehlt, zum Beispiel nach einem längeren Ausfall auf der Seite der ČNB, rechnet gas den Betrag nicht um und lässt ihn in der ursprünglichen Währung. Sobald der Kurs nachgetragen ist, korrigiert sich die Umrechnung von selbst, üblicherweise bis zum nächsten Tag. Sie erkennen es daran, dass die Ausgaben plötzlich unsinnig niedrig aussehen, weil mit Euro oder Dollar wie mit Kronen gerechnet wird.
Welche Werte umgerechnet werden und welche nicht
Die Umrechnung betrifft nicht alle Zahlen gleich. Das ist der aktuelle Stand:
Meta-Anzeigen. Umgerechnet werden die Ausgaben. Die Spalten CPC, CPP und CPM, also die Metriken für die Kosten pro Klick, pro Aktion und pro tausend Impressionen, bleiben in der Währung des Werbekontos. Im Anzeigendetail zeigt gas sie zudem mit dem Kronenzeichen an, auch wenn es sich um Euro oder Dollar handelt. Vergleichen Sie deshalb die Ausgaben und diese drei Metriken nicht miteinander, als wären sie in derselben Währung.
Google-Anzeigen. Auf der Seite Übersicht, auf den Seiten der einzelnen Metriken und in den Diagrammen werden sowohl die Ausgaben als auch die Kosten pro Conversion umgerechnet. In der Tabelle Kampagnen bleiben beide Werte in der Währung des Werbekontos. Die Tabelle Anzeigengruppen verwendet für den gesamten ausgewählten Zeitraum einen einzigen heutigen Kurs, nicht den Kurs der einzelnen Tage.
Sklik. Die Konten werden in Kronen geführt, es wird nichts umgerechnet.
Pinterest Ads. Die Ausgaben werden bisher nicht umgerechnet. Sie werden in der Währung des Werbekontos angezeigt, obwohl bei ihnen Kč steht.
Metriken, die keine Geldbeträge sind (Impressionen, Reichweite, Klicks, Conversions, Klickrate), werden von der Währung nicht beeinflusst. Diese sind immer vergleichbar.
Wenn alle Ihre Werbekonten in Kronen geführt werden, betrifft Sie keiner der obigen Vorbehalte, und die Zahlen sind ohne weiteres Nachdenken vergleichbar. Prüfen Sie das in der Spalte Währung nach der Anleitung am Anfang des Artikels.
Warum die Zahlen niemals auf die Krone übereinstimmen
Ein kleiner Unterschied zwischen gas und der Oberfläche des Werbesystems ist auch bei einem in Kronen geführten Konto normal. Bei einem Konto in einer Fremdwährung ist der Unterschied größer und verändert sich im Laufe der Zeit. Es gibt mehrere Ursachen gleichzeitig:
- Ein anderer Kurs. Meta und Google rechnen die Ausgaben mit dem eigenen Kurs ihres Anbieters und zu einem anderen Zeitpunkt um, gas verwendet den Kurs der ČNB zum Tag der Ausgabe. Zwei verschiedene Kurse stimmen niemals auf den Heller überein.
- Der Kurs bewegt sich. Dieselbe Ausgabe in Euro ergibt in Kronen jeden Tag ein etwas anderes Ergebnis, sodass auch die Größe des Unterschieds gegenüber der Plattformoberfläche mit dem Kurs schwankt.
- Die Plattformen berechnen Zahlen nachträglich nach. Meta passt die Ergebnisse noch mehrere Tage nach dem Anzeigenlauf an, und gas lädt deshalb die letzten Wochen wiederholt neu. Zwischen zwei Ladevorgängen unterscheiden sich die Zahlen.
- Rundung. Bei jeder Umrechnung und jeder Summe wird irgendwo gerundet.
- Eine Rechnung ist etwas anderes als die Ausgaben. Die Ausgaben sind der Betrag ohne Mehrwertsteuer und ohne weitere Gebühren und beziehen sich auf den Zeitraum, den Sie in der Kopfzeile der Seite gewählt haben. Die Rechnung ist mit Gebühren und für den Abrechnungszeitraum der Plattform.
Bei einem Werbekonto in einer Fremdwährung beobachten Sie in gas vor allem die Entwicklung und die Verhältnisse: ob die Ausgaben steigen oder fallen, wie sie sich gegenüber Reichweite und Klicks entwickeln, welchen Anteil das jeweilige Netzwerk an den Gesamtausgaben hat. Den auf die Krone genauen Betrag klärt die Rechnung des Werbesystems, nicht ein Analysewerkzeug.
Häufige Probleme
Die Ausgaben in gas stimmen nicht mit der Rechnung überein
Das ist der erwartete Zustand, kein Fehler. Die Rechnung gilt für den Abrechnungszeitraum der Plattform, enthält die Mehrwertsteuer und eventuelle Gebühren und verwendet den Kurs des Anbieters. Die Ausgaben in gas sind ohne Mehrwertsteuer, für den in der Kopfzeile der Seite gewählten Zeitraum und mit dem Kurs der ČNB umgerechnet. Für den Abgleich von Zahlungen dient die Rechnung, nicht gas.
Die Ausgaben unterscheiden sich von der Zahl in der Oberfläche von Meta oder Google Ads
Bei einem Konto in Kronen liegt der Unterschied meist nur im Bereich von Hellern oder Kronen und beruht auf Rundung sowie darauf, dass die Plattformen die Zahlen noch mehrere Tage nachberechnen. Bei einem Konto in einer Fremdwährung ist der Unterschied größer, weil jedes Werkzeug mit einem anderen Kurs umrechnet. Vergleichen Sie deshalb die Entwicklung im Zeitverlauf, nicht den absoluten Betrag zu einem einzelnen Tag.
Die Zahl für gestern hat sich heute etwas verändert
Den Kurs für den jeweiligen Tag veröffentlicht die ČNB erst am Nachmittag, und gas lädt ihn erst am nächsten Werktag morgens herunter. Bis dahin werden die Ausgaben mit dem letzten bekannten Kurs gerechnet und danach angepasst. Der zweite Grund ist, dass die Werbesysteme ihre Ergebnisse selbst mehrere Tage rückwirkend nachberechnen.
Die Ausgaben sehen plötzlich vielfach niedriger aus
In der Regel fehlt der Kurs, und gas hat den Betrag lieber in der ursprünglichen Währung gelassen, als ihn falsch umzurechnen. Bei einem Euro-Konto sehen Sie so statt etwa dem Fünfundzwanzigfachen die ursprüngliche Zahl. Warten Sie bis zum nächsten Tag, an dem der Kurs nachgetragen wird und sich der Wert von selbst korrigiert. Wenn das Problem länger anhält, schreiben Sie über das Kontaktformular.
CPC oder CPM sehen bei einem Konto in Fremdwährung unsinnig aus
Diese Metriken bleiben in der Währung des Werbekontos, auch wenn gas sie im Anzeigendetail mit dem Kronenzeichen anzeigt. Bei einem Euro-Konto ist ein CPC-Wert von 0,35 also in Wirklichkeit 0,35 Euro und nicht 35 Heller. Die Zahl ist richtig, falsch ist nur die Währungsangabe.
Ich habe in einer Übersicht Werbekonten in verschiedenen Währungen
Auf der Seite Übersicht und auf den Seiten der einzelnen Metriken in den Bereichen Meta-Anzeigen und Google-Anzeigen wird jedes Konto mit dem eigenen Kurs entsprechend seiner Währung umgerechnet, sodass die Summe in Kronen sinnvoll ist. In der Tabelle Kampagnen bei den Google-Anzeigen und im Bereich Pinterest Ads werden jedoch Beträge in verschiedenen Währungen zusammengezählt. Wenn Sie Konten in mehreren Währungen haben, wählen Sie in diesen Tabellen mit dem Umschalter der Werbekonten in der Kopfzeile der Seite immer nur ein Konto aus.
In der Tabelle Kampagnen sehe ich bei den Google-Anzeigen andere Ausgaben als in der Übersicht
Auf der Seite Übersicht und in den Diagrammen werden die Ausgaben mit dem Kurs der einzelnen Tage in Kronen umgerechnet, in der Tabelle Kampagnen bleiben sie in der Währung des Werbekontos. Bei einem Konto in Kronen stimmen beide Zahlen überein, bei einem Konto in einer Fremdwährung nicht. Nehmen Sie den Wert aus der Übersicht als Grundlage.
Die Ausgaben bei Pinterest sind mit Kč gekennzeichnet, mein Konto ist aber in Euro
Bei Pinterest Ads werden die Ausgaben bisher nicht umgerechnet, die angegebene Zahl ist in der Währung des Werbekontos, und die Kennzeichnung Kč gilt dafür nicht. Wenn Sie den Wert in Kronen brauchen, rechnen Sie ihn selbst mit dem Kurs für den jeweiligen Zeitraum um.
Eine Kampagne summiert Ausgaben aus mehreren Netzwerken und die Summe ergibt keinen Sinn
Das Kampagnenbudget wird in Kronen und ohne Mehrwertsteuer eingegeben. In die Summe Ausgaben gehen die Ausgaben aus allen verbundenen Netzwerken ein, umgerechnet in Kronen sind aber nur die aus den Meta-Anzeigen und aus Sklik. Die Ausgaben aus den Google-Anzeigen und aus Pinterest kommen in der Währung des Werbekontos in die Summe. Wenn diese Konten in einer Fremdwährung geführt werden, sind sowohl die Summe Ausgaben als auch die Angabe Verbleibend verfälscht. Prüfen Sie bei Kampagnen, die mehrere Netzwerke kombinieren, deshalb die Währungen aller beteiligten Werbekonten.
Ein Ziel über den Ausgaben zeigt bei einem Konto in Fremdwährung einen seltsamen Fortschritt
Beim Erstellen eines Ziels über der Metrik Ausgaben gibt gas beim Feld für den Zielwert die Währung des Werbekontos an. Der laufende Fortschritt wird bei den Meta-Anzeigen jedoch aus den Ausgaben berechnet, die bereits in Kronen umgerechnet sind. Bei einem Konto in einer Fremdwährung fällt das Ziel deshalb anders aus, als Sie es nach der Beschriftung erwarten würden. Geben Sie den Zielwert in Kronen ein und betrachten Sie die Währung beim Feld vorerst nur als Beschriftung. Wenn Sie unsicher sind, schreiben Sie über das Kontaktformular.
Ich weiß nicht, ob mich die Umrechnung überhaupt betrifft
Schauen Sie in die Spalte Währung nach der Anleitung am Anfang des Artikels. Wenn bei allen Ihren Werbekonten CZK steht, findet keine Umrechnung statt und alle Zahlen sind in Kronen, so wie Sie sie sehen.